wellhotel Ausgabe 1-2025

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Foto: brandnamic.com[ fachbeitrag ]Michael Oberhoferist Präsident desVerwaltungsrats undCEO von BrandnamicUnlimited mit denUnternehmenBrandnamic, Yanovisund Carlito. Zusammenbündeln die dreiUnternehmen und ihre175 Mitarbeiterinnenund Mitarbeitersämtliche Kompetenzenfür marktführendeHospitality-Lösungenin den BereichenSoftware, Consultingund Marketing.Michael Oberhofer istReferent derBrandnamic Academymit SchwerpunktLeadership.brandnamic.comlKI und User Experience als neue Säulender SuchmaschinenoptimierungÜber 70 % der Hotelbuchungen erfolgen innerhalbvon 48 Stunden nach einer Onlinesuche.Wer dort nicht aufscheint, bleibtunsichtbar – und verliert potenzielle Gäste schon,bevor sie überhaupt aufs Hotel aufmerksam werden.Suchmaschinenoptimierung ist also essenziellfür den Erfolg eines jeden Hotels. Die Technologieentwickelt sich hierbei rasant weiter:Künstliche Intelligenz revolutioniert SEO grundlegend,sowohl die Suchgewohnheiten als auch dieAlgorithmen der Suchmaschinen ändern sich rapide.Google und Co. setzen verstärkt auf KI, Nutzerfreundlichkeitund semantische Zusammenhänge.Einfach nur Keywords platzieren? Das reicht nichtmehr. SEO wird breiter, komplexer – und chancenreicher.| Die neue Ära personalisierter Suchergebnisse |Die ständige Weiterentwicklung der Suchmaschinen,angeführt von Google, zeigt, wie KI zum DrehundAngelpunkt moderner SEO-Strategien gewordenist. Moderne Suchalgorithmen durchdringentiefgehend die Absichten hinter Suchanfragen undbewerten Inhalte anhand ihrer Gesamtrelevanz undQualität statt rein nach Schlüsselbegriffen. Es gibtnicht mehr das eine „beste Suchergebnis“, sondernviele, je nach Suchintention und Nutzerprofil. Hotelsmüssen deshalb ihre SEO-Ansätze überdenken:Eine reine Keyword-Optimierung ist längst unzureichend.Google betont regelmäßig die Bedeutungvon qualitativ hochwertigem, einzigartigem undrelevantem Inhalt, der den Nutzerinnen und Nutzernechten Mehrwert bietet. Relevanz, Tiefe undStruktur werden wichtiger denn je. Fundierte Artikel,detaillierte FAQ-Seiten und gut aufbereitete Informationensind hier der Schlüssel zum Erfolg. FürHotelwebsites mit Buchungsmöglichkeit verwendetGoogle dieselbe Einstufung wie für Onlineshops:E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativenessund Trustworthiness) ist hier der entscheidendeRankingfaktor. Wer Kompetenz zeigt und guteGästebewertungen integriert, verbessert nicht nursein Ranking, sondern auch sein Image. Das bedeutet:Glaubwürdigkeit zählt mehr denn je, sowohl beiGästen als auch bei Google.| Wenn KI-Agenten Hotelbuchungen übernehmen| Bisher wählen Gäste selbst aus einem breitenAngebot, wo sie buchen – in Zukunft können KI-Agenten diesen Entscheidungsprozess erleichternund eine Vorauswahl treffen. Ein Beispiel dafür istder ChatGPT Operator von OpenAI, der eigenständigim Internet agieren und Buchungen durchführenkann. Aktuell ist dieser Dienst nur in ausgewähltenLändern verfügbar, zeigt aber klar die Zukunftauf: Hotels müssen nicht mehr nur für Gäste optimiertsein – sondern auch für KI-Agenten.Wie das funktioniert? Die Nutzerin oder der Nutzerstellt eine Anfrage an den KI-Agenten, dieser filtertAngebote nach Verfügbarkeiten, Preisen, Bewertungenund Nutzerpräferenzen und schlägt auf Basisdieser Daten eine Auswahl vor. Sobald die Nutzerinoder der Nutzer den entsprechenden Befehlgibt, führt der KI-Agent die Buchung durch.Eine Hotelwebsite, die für den KI-Agenten nicht lesbarist, scheint in den Empfehlungen gar nicht erstauf. Es ist also entscheidend, Inhalte so zu optimieren,dass sie nicht nur für Gäste, sondern auch fürKI-Agenten zugänglich und verständlich sind.| Strukturierte Daten für mehr Sichtbarkeit |Ein entscheidender Faktor, um die Lesbarkeit fürKI-Agenten zu verbessern, ist Schema-Markup: einCode in Form strukturierter Daten. Schema-Markupwird auf Websites implementiert und bietet Suchmaschinensowie KI-Agenten detaillierte Infos überden Inhalt der Seite. Die KI kann somit die Daten genauerinterpretieren und die Relevanz der Seite fürspezifische Anfragen erkennen. Kurz gesagt: Werseine Daten strukturiert, wird besser gefunden.| Veränderung des Suchverhaltens durch VoiceSearch | Mit dem Aufkommen von Sprachassistentenwie Siri, Alexa und Google Assistant sowie derSpracherkennungsfunktion in Suchmaschinen undChatbots hat sich auch die Art und Weise, wie Suchanfragengestellt werden, verändert. Anders alsklassische Texteingaben sind diese Anfragen länger,dialogorientierter und natürlicher formuliert.Dies stellt neue Anforderungen an SEO: gesprächsorientierteKeywords, die Möglichkeit, direkt aufFragen zu antworten (etwa mithilfe von FAQ-Bereichen),sowie gewisse technische Voraussetzungenwie schnelle Ladezeiten, Optimierung auf mobileNutzung und eine klare Strukturierung der Seite.| Handlungsempfehlungen für Hotels | Um imZeitalter von KI und Voice Search eine starke Onlinepräsenzsicherzustellen, sollten Hotels folgendeSchritte in Betracht ziehen:• Website so gestalten, dass sie sowohl für Nutzerinnenund Nutzer als auch für KI optimal lesbarist, in der Mobil- und in der Desktop-Version• Nahtlose Direktbuchungen ermöglichen, zumBeispiel durch Schnittstellen• Inhalte an die Anforderungen von Voice Searchanpassen| Fazit | Künstliche Intelligenz revolutioniert bereitsheute die Suchmaschinenoptimierung undwird künftig noch entscheidender. Die rasche Integrationdieser Technologien ist ausschlaggebend,um sich im Wettbewerb zu behaupten unddie Onlinepräsenz zu stärken. Hotels, die proaktivihre Strategien anpassen und neue SEO-Technikenintegrieren, werden nicht nur ihre Sichtbarkeiterhöhen, sondern auch ihre Direktbuchungensteigern.18WellHotel

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